今日はグルメサイトに依存することのデメリット５つ目について解説します。

１．仕様変更による値上げの心配がある
２．サービス自体が終了する危険性がある
３．他店と比較されやすい
４．自店のウリをしっかり打ち出せない
５．アクセスデータの詳細が見れず検証できない
６．アクセスデータを元に改善できることが限られている
７．アクセスを増やす手段が掲載費を追加する以外に手段がない
８．見込客のリストが蓄積されていかない

５．アクセスデータの詳細が見れず検証できない

広告で大事なことは何か？

”費用対効果”ですね。

ネット広告での費用対効果の正しい測り方は２種類。

①１人をウェブサイトに呼ぶのにいくらかかったか？
②１人が来店させるのにいくらかかったか？

①の良し悪しは広告の出来・不出来の判断ができます。
②の良し悪しはウェブサイトの完成度の判断ができます。

アクセスデータの詳細が見れず検証できないことで
困るのは①です。

例えば、
１０万円でチラシを作ったとします。

駅前でチラシを配り、
受け取ってくれたのが500人なら
1人にチラシを観てもらうのに
200円コストがかかったということになります。

一方で住宅地でチラシを配り、
受け取ってくれたのが1,000人なら
１人にチラシを観てもらうのに
100円のコストがかかったということになります。

この結果なら住宅地でチラシを配ったほうが
効率がいいですよね？

HotPepperのアクセスデータでは
どこからどういうアクセスが来たのか
正確にわかりません。

せいぜいわかって、PC、スマホ、ガラケー
程度のはずです。

TOPPVから
特集のアクセス数を引き、
オプションからのアクセス数を引いたら
その残されたPVの内訳が
わからないブラックボックスになっています。

・キーワード検索から何件
・エリア検索から何件
・コース検索から何件
・Googleから直接検索が何件

など正確な情報を知ることができません。

例えば
TOPPVが5,000PVで
特集100PV＋オプション200PV

の場合、

5,000PV−300PV＝4700PV

この残された4700PVが
どのような内訳が判断がつかないため

実はアクセスのほとんどが
店舗名を検索していたならば

そもそも広告費をかけなくても
来店してもらえる状態のはずなので

もう広告は必要なくなります。

グルメサイトのアクセスレポートは

どのメディアからどれくらいアクセスが
あったか調べることができないので
どのメディアにお金を掛けるべきか
判断が付きません。

自社ホームページなら
SNS経由で何件、
ブログ経由で何件など
全てデータが詳細に見れますので
効果が高いものに絞って注力することができます。

ぜひホームページ作成してくださいね